Nous observons fréquemment le mouvement que font les marques pour investir dans des outils comme TikTok ou Instagram Reels, car les vidéos courtes occupent de plus en plus de place dans les stratégies de marketing numérique.
Ces deux plateformes ont connu une croissance significative de leur popularité ces dernières années, vous devez donc vous demander quel est le meilleur choix pour produire votre propre contenu ou celui de votre client.
Bien qu’elles aient toutes deux des propositions similaires, il existe entre elles quelques différences significatives que vous devez connaître avant de faire un choix. Découvrez lequel correspond le mieux à votre stratégie numérique en comparant TikTok et Reels.
TikTok vs. Reels : comparer les deux plateformes
Tout d’abord, il est important de noter que les outils diffèrent déjà considérablement en termes de fonctions et de la façon dont les utilisateurs peuvent y accéder.
TikTok est une plateforme de médias sociaux dédiée à la création, l’édition et la diffusion de brèves vidéos. Cela nécessite l’utilisation de médias audiovisuels, mais crée également de nombreuses opportunités pour atteindre le public, en particulier les enfants et les adolescents.
Reels, quant à lui, est une fonctionnalité d’Instagram tout comme les Stories. En d’autres termes, c’est un format relativement nouveau qui met l’accent sur le contenu audiovisuel et utilise le même format de contenu dynamique que TikTok. Il a été développé pour concurrencer TikTok, même si l’audience de ce dernier a été la raison de sa création.
Par conséquent, il est indispensable d’avoir un compte Instagram pour produire pour Reels, ce qui permet également d’accéder à la plus grande variété de ressources sur un seul réseau social.
Vous pouvez choisir entre TikTok ou Reels en vous basant sur les comparaisons que nous avons faites ci-dessous d’autres facteurs cruciaux comme leurs outils de montage vidéo, leurs bibliothèques musicales, leur sélection de vidéos, et plus encore. Consultez-les !
Capacités de montage de TikTok et Reels
TikTok et Reels offrent tous deux un large éventail de fonctions d’édition, des plus basiques (comme l’ajout de texte, d’émojis et de musique de fond) aux options plus avancées comme la modification de la vitesse de la vidéo, l’inclusion d’effets animés et l’ajout de transitions.
TikTok, une plateforme qui investit uniquement dans le contenu audiovisuel, a introduit de nouvelles fonctionnalités comme les filtres et les effets vocaux uniques avant Reels.
La limite de temps d’enregistrement, qui est passée de 60 secondes à 3 minutes, est une autre caractéristique qui distingue le réseau social chinois. D’autre part, la fonctionnalité d’Instagram, qui prenait initialement en charge les contenus de 30 secondes maximum, prend désormais en charge les enregistrements de 60 secondes maximum.
Collection de musique
La possibilité d’inclure une musique de fond dans les vidéos est une fonctionnalité très intrigante partagée par les deux plateformes. Toutes deux disposent d’énormes bibliothèques, ce qui doit simplifier la vie des créateurs de contenu.
Une chose, cependant, doit retenir votre attention : Instagram n’autorise que les profils non professionnels à utiliser cette fonctionnalité, alors que TikTok la met à la disposition de tous les types de comptes.
Pour éviter les problèmes de droits d’auteur, faites ceci . Pour avoir des vidéos avec une musique de fond, les comptes Instagram commerciaux doivent soit utiliser l’audio de leur propre bibliothèque de téléphones, soit éditer le contenu en dehors de la plateforme avant de l’y publier.
La portée des vidéos
Les vidéos courtes sont populaires en ligne, il y a donc de fortes chances qu’elles atteignent plus de personnes si le contenu est bon.
Il n’existe pas de formule infaillible pour réussir sur l’une ou l’autre plateforme, mais il faut savoir que toutes deux utilisent des algorithmes pour suggérer des vidéos en fonction des préférences des utilisateurs.
Autrement dit, plus la probabilité que votre contenu devienne viral et atteigne un plus grand nombre de profils est grande, plus les gens s’engageront avec lui ou avec des publications similaires à la vôtre.
En outre, il est important de prêter attention aux tendances qui sont continuellement introduites sur les médias sociaux, en particulier sur TikTok. Elles se répandent comme une traînée de poudre parmi les utilisateurs et offrent aux comptes la possibilité d’être vus plus souvent.
Vous voulez continuer ? Vous pouvez diffuser des publicités sur TikTok Ads et Facebook Ads, respectivement, par le biais de Reels et TikTok. Le contenu rend les profils plus visibles et plus attrayants en donnant l’impression d’être sponsorisés.
L’implication des utilisateurs
En parlant d’engagement, les bobines TikTok bien faites, ou de courtes vidéos, peuvent être un moyen fantastique d’interagir avec votre public.
Vous pouvez facilement accéder aux prochaines vidéos et les suivre en les faisant glisser vers le haut dans le flux vertical où les vidéos sont présentées. Même l’algorithme utilise ce facteur pour cartographier leurs intérêts et présenter du contenu connexe.
Les boutons permettant d’aimer, de commenter et de partager le contenu avec d’autres utilisateurs sont situés sur le côté droit. Vos vidéos ont plus de chances d’étendre leur portée si plus de personnes les regardent et s’engagent avec elles.
La possibilité de télécharger des vidéos de TikTok sur n’importe quel smartphone et de les partager sur d’autres plates-formes de médias sociaux est une fonctionnalité supplémentaire intrigante. Reels, en revanche, vous limite au téléchargement de votre propre contenu ou à la mise en signet des posts d’autres utilisateurs pour un visionnage ultérieur.
Évaluation des résultats
Il faut prêter attention aux mesures de portée et d’engagement que TikTok et Reels fournissent si vous voulez savoir comment vos actions sur ces deux plateformes affectent les résultats.
Vous pouvez suivre à la fois une vue d’ensemble des performances du compte et des rapports détaillés pour chaque élément de contenu avec TikTok Analytics, une fonctionnalité disponible pour les comptes Pro.
Vous pouvez obtenir des interactions avec les utilisateurs, des informations sur le nombre de spectateurs et les vidéos qui sont devenues virales en ligne. Ainsi que des informations sur les téléspectateurs, les nations les plus performantes et le temps de visionnage.
Instagram Analytics, qui se concentre sur la portée, les vues et les interactions faites par les profils, peut suivre les données de Reels.
Disposer de ces retours sur les deux réseaux est incontestablement crucial pour acquérir des connaissances sur le contenu que vous partagez et sur ce qui peut être amélioré pour accroître l’engagement du public.
Lequel devez-vous utiliser ? Reels ou TikTok ?
Il est temps de décider quelle option est la meilleure pour votre stratégie numérique maintenant que vous avez vu comment TikTok et Reels se comparent.
La première étape consiste à réaliser que, bien qu’elles présentent de nombreuses caractéristiques identiques, les deux plateformes s’adressent à des marchés très différents. Si votre marché cible n’utilise ni l’une ni l’autre – ou ni l’une ni l’autre -, il est inutile d’essayer de les utiliser pour rester dans l’air du temps.
Gardez donc à l’esprit que si Instagram dispose d’un public plus large et d’une variété de ressources avec lesquelles les marques et les influenceurs peuvent travailler, le public de TikTok est principalement jeune et à la recherche de dynamisme et de divertissement.
Si votre public est actif à la fois sur TikTok et sur Reels, il peut être intéressant d’investir dans les deux plateformes.
De nombreuses personnes utilisent même les tendances et le contenu d’un outil dans l’autre, augmentant ainsi leur portée sans nécessairement faire deux fois plus de travail.
Pour faire de TikTok et de Reels des alliés cruciaux de votre stratégie de marketing numérique, il est essentiel de savoir comment communiquer dans chacun d’eux.
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